标题:
电竞直播平台的下半场:看看斗鱼、战旗怎么玩
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作者:
成保玚
时间:
2017-6-19 15:36
标题:
电竞直播平台的下半场:看看斗鱼、战旗怎么玩
电竞直播平台的下半场:看看斗鱼、战旗怎么玩
<p> 本文首发于微信公众号:普惠研究院。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此作,风险请自担
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。<br></p> 摘要:IDC报告显示,2016年中国游戏用户约为5.66亿,市场规模已达到1655.7亿元,同比增长17.7%,中国现已成长为全球第一大的游戏市场。与此同时,艾瑞咨询的《2016中国电竞内容生态报告》显示,中国电子竞技玩家呈井喷式增长,2014年的用户仅为7300万,经过连续的增长,预计2017年将达到2.2亿用户,3年内将近翻了3番。
<p> 但是我们反观中国的电竞直播平台,却出现了冰火两重天的情况,行业竞争激烈
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,各个平台的运营成本在不断升高,但是流量的增加却并不明显,这就造成整个电竞行业的大洗牌。但是斗鱼因为资金、内容等优势一路高歌猛进,PV高达6000万;位于第二的战旗
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,PV为1500万左右。</p>
<p> 而虎牙、龙珠等平台则慢慢掉队。与其他两个平台相比斗鱼和战旗则走出了不同的战略模式,一个向深度发展
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,希望打通整个产业链以产生差异化;另一方面,斗鱼则开拓泛娱乐市场,希望通过对泛娱乐的布局来进行转型。</p>
<p> 斗鱼立足游戏,打造泛娱乐直播平台</p>
<p> 整个2016年,斗鱼TV在游戏直播领域可谓是异军突起,逐渐击败虎牙、战旗、龙珠等垂直竞争对手,稳居龙头老大地位。今日网红公众号在《2017直播行业生态报告》中指出,今年第一季度整个游戏直播市场份额已呈现出斗鱼一家独大的态势
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,综合排名前三位的游戏直播平台,其用户占有量已高达83%。</p>
<p> 但是继2016年获得21亿人民币融资后至今,斗鱼却一直致力于发展自己的泛娱乐直播平台计划,平台上的娱乐直播内容甚至超过了游戏的比重
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,直播+旅游,直播+教育,直播+音乐,直播+X等内容开展得如火如荼。</p>
<p> 《2017年中国网红经济现状研究及发展趋势预测》中指出截止2016年底,中国网红经济产业规模已经达到528亿元人民币,其中与直播相关的占30%,约150亿;而到2017年底,这个数字会突破800亿,直播网红市场占比将达到40%,达到300亿之多
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。</p>
<p> 目前,斗鱼娱乐版块是仅次于游戏内容的第二大版块,其运营模式同YY直播相类似,在战略上期待娱乐版块能扛起为平台盈利的大旗也在情理之中。但面对YY的天时和地利
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,斗鱼是否能够抓住明星打造这个“人和”就显得尤为关键。因此,在内容架构上,斗鱼推出的娱乐造星计划和YY直播的秀场经济大厢径庭
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。</p>
<p> 首先,斗鱼将直播平台传统的网红打造升级为明星养成,通过集中线下招募来吸引更多关注,而成为专业的、有素养的、万众瞩目的娱乐明星也更切合现代年轻人的梦想;其次,在养成方面将原有单一直播间内的UGC内容扩大为平台策划主导的PGC内容,集中了更多、更好的流量和资源;再次
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,鼓励经纪、演艺公司前置参与到活动和节目中和平台共同来挖掘培养新人,也让参与者本身获得价值提升。这一系列的内容升级改造具体体现在《青春练习生》的活动和节目当中,完整的诠释了斗鱼打造娱乐直播生态的规划蓝图。</p>
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