标题:
好耶全国策略总监李焕走进东华大学分享“后程序化购买时代的思考与辨析”
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作者:
峰雄碧
时间:
2017-7-13 00:28
标题:
好耶全国策略总监李焕走进东华大学分享“后程序化购买时代的思考与辨析”
好耶全国策略总监李焕走进东华大学分享“后程序化购买时代的思考与辨析”
<p> 5月8日,好耶集团全国策略总监李焕先生来到上海东华大学人文学院
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,为学生们带来了以“后程序化购买时代的思考与辨析”为主题的公益讲座。</p><p> 程序化购买指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式
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。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台AdExchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。简单的讲,DSP提供客户资源,SSP提供媒体资源,双方通过AdExchange的RTB手段进行广告的选择和投放。</p><p> DSP的疯狂加速始于2013年。当SEM、EDM、流量包断和广告网络(AdNetwork)都变得极为成熟或变得不再性感而无厚利可图,市场亟需一些新的可包装的东西来重新提振广告主的食欲,程序化变成了唾手可得又炽手可热的东西。李焕先生通过好耶经典案例吉利汽车“1元风暴”促销DSP传播指出
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:程序化购买的完整图谱,是要以DMP作为基础数据平台,这也是对产品进行用户画像的基本条件
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,从各方进行数据的收集和分析整理,然后完善标签化体系,协助DSP和SSP更完美的适应在数字化营销中的优势。</p><p> 谈到“后程序化购买时代的思考与辨析”,李焕先生指出:目前DSP+RTB是最简单的AI应用之一
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。但问题是,并非所有广告主和广告公司都清楚什么是DSP
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,什么是RTB,什么是程序化广告。因此构建有效对话转化才是未来通途。程序化的精准定向是有条件有限制的定向,但还不能精确判断人们意图,因此广告效果也无法被神化。对效果类程序化精准定向的条件是时间与一致性的受众标记,对品牌类则是外部TA数据的准确性。</p><p> </p><p> 李焕分享观点</p><p> 好耶将继续融入各大高校和公益讲座活动,全力支持校企合作办学体制,充分利用现有的丰富案例资源
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,积极开创校企合作新局面。</p><p> </p><p> 现场气氛热烈</p><p> 李焕个人简介:</p><p> 李焕,现任好耶集团全国策略总监
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,在数字商业化及产品化领域拥有12年以上的丰富经验,先后从事于无线娱乐营销解决方案、新媒体市场开发及商业模式规划、全网视频营销数据产品开发等业务领域拥有丰富的商业模型规划、产品架构设计与市场推广营销的经验
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,并拥有大量互联网数据生态企业的资源。</p><p> 关于好耶:</p><p> 秉承ALL IN ONE-全域营销的概念
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。一直为客户提供优质服务,并在数字营销行业贡献自己的力量。作为 The Legend of Digital Marketing ,引领中国大数据营销技术的创新,未来将不断地创造出属于自己的价值魅力!</p><p><br></p>
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