标题:
SNH48等养成类偶像团体的经济账
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作者:
道木成
时间:
2017-7-13 19:12
标题:
SNH48等养成类偶像团体的经济账
SNH48等养成类偶像团体的经济账
<p>5月9日消息,上海丝芭文化传媒集团有限公司(以下简称“上海丝芭文化”)完成了数亿元C轮融资,而这家公司所运营的SNH48,正是国内诸多养成类偶像团体中最具代表性的一个。脱胎于日本AKB48的SNH48
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,以“可面对面偶像”为运营理念培育粉丝群体,并通过剧场公演、周边、网剧等各种渠道变现。然而,打造养成类偶像团体也需要巨大的运营投入,若资金不到位这些团体只能面临解散的下场。<br></p><p>批量造星引资本入驻</p><p>成立于2010年的上海丝芭文化,于2012年推出大型偶像团体SNH48后,便收获了不少资本的关注。2014年11月,上海丝芭文化获得创新工场数千万元A轮融资;2015年8月获君联资本、创新工场亿元B轮投资;2016年4月吸引华人文化产业投资基金入股
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;5月9日有消息指出,上海丝芭文化已完成了数亿元C轮融资。</p><p>以偶像团体养成为核心的上海丝芭文化,在运营SNH48的基础上,相继推出了BEJ48、GNZ48以及SHY48姐妹团,目前,上海丝芭文化旗下的偶像团成员已超过300人。而完成C轮融资后,上海丝芭文化还将在演艺经纪、影视剧和电影制作、综艺节目制作、动漫游戏开发等泛娱乐内容产业拓展业务。</p><p>上海丝芭文化对于偶像团体的运营模式脱胎于日本的AKB48
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,该组合于2005年成立,随即风靡日本,并斩获多项唱片销量大奖
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,影响力从日本扩展至亚洲,并形成了可以复制的“48系”养成类偶像团体模式
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。区别于日本AKB48分散的运营模式
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,团队成员可与其他经纪公司签约,而唱片发行、剧场运营都有专门的公司运作,上海丝芭文化的运营模式则是整合的,无论是演出、唱片,还是周边商品贩卖、艺人经纪,各项内容都由上海丝芭文化统一管理运营。以SNH48总选为例,除了票务代理,其他都是官方直销,不经过任何第三方,甚至日常交易也都来自于线上商城,形成完全的自主闭环。</p><p>在演出经纪人许先生看来,SNH48的成功催生了国内的女团热,例如心动网络推出ATF女团、欢聚时代旗下的1931女团、酷狗打造的S.I.N.G女团
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,以及由星路天下孵化、以古风音乐见长的“萌萌哒女团”。虽然市场中涌现出了各类女团,并融入了多样概念
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,但大多数团体在商业模式和市场运营上都没有真正跳出SNH48的框架,“粉丝基础是这些偶像团体生存的关键,但想运营好粉丝群体
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,需要耗费大量的时间与精力,这就是为什么偶像团体数量众多
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,但像SNH48这样取得一定成就的仅是少数”。</p>
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