标题:
GL6全面对标途安 别克这是要搞事情?
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作者:
代碧广
时间:
2017-7-29 16:39
标题:
GL6全面对标途安 别克这是要搞事情?
GL6全面对标途安 别克这是要搞事情?
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<p> “别克可以没有凯越,可以没有英朗,甚至没有君威都没关系,但是你要把GL8拿走,那就是要了别克的命了
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。”</p>
<p> 这是在当初凯越宣布停产时,上海通用的一位内部人士和快评君闲聊时说的一句话。话糙理不糙,这句话一针见血地点出了目前别克品牌的车系现状。</p>
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<p> 对于别克来说,凯越停产,只是一款产品走完了生命周期,趁着还有余温,做了个情怀而已。英朗完全可以接过凯越的棒
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。哪怕没了英朗,以通用的体系能力
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,分分钟有相应的车型来替代它。同理也可以用在君威上。</p>
<p> 但是,如果没有GL8,那么对别克来说,则是“不能承受之重”。</p>
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<p> 管理学中有个著名的分析方法叫“BCG矩阵”,该方法将企业的产品标在一种2维的矩阵图上,从而显示出哪个产品提供高额的潜在收益,以及哪个产品是组织资源的漏斗。</p>
<p> 按照这个“BCG矩阵”方法,低竞争压力或低增长、高市场份额的产品,被称为“现金牛”。它是企业最稳定的现金流来源。</p>
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<p> 对于别克来说,如果用“BCG矩阵”方法来分析的话,GL8就是独一无二的“大金牛”
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。</p>
<p> GL8可以说是国内车市一款现象级的产品。作为一款中高端商务用MPV,几乎没有完全对位的竞争对手,甚至某些情况下,GL8就代表一个细分市场。这种情况简直可以用“独孤求败”来形容。</p>
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<p> 但是,外界也因此产生一个疑惑——既然GL8的产品属性这么强,为什么通用不充分利用这个资源,扩张其产品线,就像长城一样,把热销的哈弗单独开辟一个品牌出来,充分发掘明星产品的市场潜力。</p>
<p> 事实证明,方头方脑的美国人看起来傻,但实际上聪明着呢,你想到的,他们都早已想到了。尤其是在有着泛亚支持的上海通用,其强势的营销能力和本地市场研发能力
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,让GL8的车系扩充,成为了现实。</p>
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<p> GL6——当初最早听到这个词的时候,是今年上海车展前夕。当时,外界盛传上海通用要带一款重磅全新MPV车型亮相,而这款新车就是GL6。</p>
<p> 当然
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,大家都知道的,最终这款车型“跳票”了,在上海车展上大家并没有发现这款车的身影。但是,这种“犹抱琵琶半遮面”的做法,反而让市场对其兴趣又增了不少
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。</p>
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<p> 顾名思义,这款GL6就是GL8车系的“扩展型”,应该是比GL8更低一级别的车型。这个猜测并没错。早在2015年5月,上汽通用别克已经向工商总局商标局提交了“BUICK GL6”的商标申请。有人曾分析,按照通用全球现有的车型来看,欧宝赛飞利是最满足“比GL8小
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,时尚家用兼顾商用MPV”的特点。所以外界也一度认为,这款GL6是以欧宝赛飞利作为原型车,甚至不排除原车引入。</p>
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<p> 不过,此后不久,该车的谍照也被媒体曝光,从这个谍照上看,GL6并非欧宝赛飞利的外形,而更多的是融合了GL8和欧宝赛飞利的外观特点。可见,泛亚并不是“浪得虚名”。</p>
<p> 日前,GL6在工信部的备案照片曝光,这款GL8的首个“谱系车型”终于大白于天下。</p>
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<p> 就目前的消息来看,GL6采用了当下较为流行的悬浮式车顶设计,并有5座和7座两个版本,搭载1.3T涡轮增压发动机。</p>
<p> 很明显,5座与7座的产品组合,让GL6这款车的竞争对手,直接瞄准了“上汽表兄弟”上海大众的途安L。</p>
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<p> 事实上,从GL6放出的数据来看,与大众途安L也是非常“对位”。别克GL6车身长宽高分别为4692*1794*1626mm,轴距2796mm,相比于大众途安,在车身长度和轴距方面领先。</p>
<p> 看来,不满足于GL8“独步江湖”的通用,不但推出兄弟车型GL6,而且还将邻居车型途安L作为“假想敌”
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。通用的这波作,可以用三个6来形容。</p>
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<p> 眼下的情况是,途安L在自己的细分市场,也并无非常强势的竞争对手,一众日系竞品车型与其相比都有某方面的硬伤。而别克GL6则可以在某种程度上“规避”这些硬伤。加上通用惯用“低对手半分”的定价策略,这个细分市场
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,要有好戏看了。</p>
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