标题:
月活下降、市场份额降低,百度外卖怎么了? - 经理人分享
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作者:
德阳迪
时间:
2017-8-7 04:49
标题:
月活下降、市场份额降低,百度外卖怎么了? - 经理人分享
月活下降、市场份额降低,百度外卖怎么了
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<p>百度外卖再生变数!</p><p>近日,有消息称,顺丰控股将入股百度外卖
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,可能不会占据控股权,也可能会控股百度外卖。对此
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,《商学院》记者致电百度外卖,其相关负责人对此不予置评。同时,《商学院》记者致电顺丰控股相关负责人,同样没有得到相应的答案。</p><p>这已经不是第一次传言百度外卖“被卖”了。去年9月间,就有消息称百度外卖曾与美团点评谈过关于交易的事宜,虽然美团点评否认有过这样的谈判
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,但是关于百度外卖的“坏消息”却不断。</p><p>“业内并不看好百度外卖,因而隔一段时间就会传一次。”一位业内人士如是说。</p>月活不断下降的背后<p>易观国际的分析数据显示,2017年第一季度,外卖行业的月活格局是饿了么排名第一,美团外卖排名第二,百度外卖排名第三。</p><p></p><p>(2017年1-3月外卖行业月活排名前三数据,来源,易观国际)</p><p>从前三个月外卖行业的月活数据来看,虽然百度外卖排名第三,但是其月活已经与竞争对手相差甚远。</p><p>持续走低的百度外卖的月活是有原因的。</p><p>2016年底到2017年初百度外卖部分站点裁撤的消息不胫而走。据了解,2016年底北京亦庄区域撤站,该站点的全部骑士转为兼职;今年3月,大望路美食送站撤站,东四区域的小红帽、迅达站点也已裁撤。百度外卖方面对裁撤站点做出的解释是对物流站点进行调整优化。</p><p>据了解
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,百度外卖的站点包括百度自营、代理商模式,以及部分兼职的骑士。以搜索起家的百度,深谙代理模式的精髓,并将这种代理模式成功复制到百度外卖。在百度外卖看来,代理模式能够迅速将业务铺开,同时能够将成本降到最低。因而除了北上广深的一线城市,百度外卖采用自营外,其他城市都采用代理模式
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。</p><p>然而随着外卖烧钱的不断持续,资金的缺乏,让百度外卖无力继续承担渠道费用,裁撤站点成为必然。</p><p>同时百度外卖通过战略调整,增加了用户端的配送费用。在百度外卖APP上,记者看到,一份人均24元的烤肉拌饭配送费居然高达188元。而在商家层面,百度外卖也提高了其佣金。百度外卖希望通过用户和商家的双层渠道来提高平台收入。</p><p>然而这种杀鸡取卵的做法,带来的负面效应确是无穷的。一些商家开始将订单转入美团或者饿了么,用户也开始通过其他平台来下订单,其所带来后果是百度外卖市场份额的下降。</p>杀鸡取卵 原因是缺钱<p>“不顾流水,只为盈利”的战略虽然在短期内拉高了百度外卖的盈利能力,百度外卖不得不付出市场份额下滑的代价。而这背后
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,是020烧钱大战的难以持续。</p><p>百度外卖屡次传言,背后都与融资有关。</p><p>经历了多年的“厮杀”后,饿了么CEO张旭豪才在今年3月的博鳌亚洲论坛上表示饿了么在很多城市实现盈利;美团外卖则在部分城市已经实现盈利,但距离实现整体盈利至少还有1-2年时间。而在2016年的百度财报上,百度并未明确糯米和外卖的具体运营状况。但是李彦宏明确表示,降低糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。</p><p>百度外卖的确需要资金。</p>糯米平安了 外卖呢?<p>4月28日,百度发布了2017财年Q1未经审计的财报。报告显示
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,百度糯米电影Q1季度实现盈利,实现由烧钱到自给自足的转变。百度副董事长、集团总裁兼COO陆奇也表示,百度地图、糯米和本地直通车在核心业务中继续发挥着重要作用。李彦宏一直强调,百度糯米是百度不可或缺的一部分。的确,从目前的情况来看,百度糯米安全了。</p><p>但是百度外卖呢
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?</p><p>伴随着出售传言一起的,是内部动荡不安的事实。早在今年2月底,就有消息传出百度外卖副总裁陈锦辉离职,传言一直到5月4日,陈锦辉在朋友圈内发文确认自己离职。与此同时,在今年3月,百度外卖总经理曾良因腐败被解职
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。</p><p>随着百度对糯米的认可,百度外卖这颗曾经被寄予厚望的020棋子的处境越发微妙。市场份额已经远远落后于美团和饿了么的百度外卖,前途不容乐观。</p> <p>(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)</p> <p> 作者:王倩<br> 来源:商学院(ID:BMR2004)
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作者:
步开铄
时间:
2017-8-7 09:49
我来看看!谢谢
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