标题:
国产片一反常态抱团营销 《绣春刀2》《父子雄兵》票房开门红
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作者:
荷得轩
时间:
2017-9-3 01:27
标题:
国产片一反常态抱团营销 《绣春刀2》《父子雄兵》票房开门红
国产片一反常态抱团营销 《绣春刀2》《父子雄兵》票房开门红
<p>每年的暑期档,都是国产电影竞争最
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为激烈的时候。据统计在今年的暑期档,已确定上映的电影超过70部,平均每天都有超过1部的新电影上映,而在最多的一天就将有9部电影同时上映。在以往处于同一档期互相竞争的电影,总会有各种明争暗斗,不过在今年却出现了一个新的现象,国产电影开始抱团营销,几乎处于同一档期上映的《父子雄兵》和《绣春刀2:修罗战场》就互相借力,组成了一个“刀剑笑”CP联合营销,而且还取得了不错的效果——《父子雄兵》上映首日票房超过3000万元,成为了当日
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票房冠军。
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</p><p>抱团营销</p><p>暑期华语片票房力压进口片</p><p>19日,由张震、杨幂、张译等主演的电影《绣春刀2:修罗战场》上映,2天后的21日,由大鹏监制并主演,范伟、乔杉、张天爱等主演的《父子雄兵》上映,几乎完全处于同一档期内的两部国产电影,并没有剑拔弩张的竞争,反而是玩起了CP——两部电影同时发出了一组PS的剧照,《绣春刀2》和《父子雄兵》的海报和剧照被合成到了一起,杨幂给大鹏撑着油纸伞,张天爱在张译的书桌旁研墨
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……两部影片的演员出现在同一“场景”里,不
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少观众都在感叹:同一档期的国产片居然还能这样抱团宣传。</p><p>这样的抱团营销也取得了不错的效果,《父子雄兵》上映首日就拿下了超过3000万元的票房,成为当日的票房冠军。截至记者发稿时,上映首个周末(21日至23日),《绣春刀2》票房超过9000万元,《父子雄兵》票房近7000万元,两部电影的票房都超过了正在上映的进口电影《神偷奶爸2》。</p><p>借力营销</p><p>国产电影抱团取暖将成趋势</p><p>
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就在国产电影进入白热化竞争的暑期档,国产片的导演、演员们却纷纷互相力挺对方
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作品,著名导演、上游新闻推广大使张一白在自己的朋友圈为《父子雄兵》等电影加油,《绣春刀2》的监制宁浩也在朋友圈力挺《父子雄兵》。业内人士分析,今年暑期档国产片的数量多、类型丰富,在当前的市场大环境下,如果再互黑互踩,不一定能让自己的影片胜出,甚至还会带来负面评价,而抱团营销既能互相借力,又能收获业内外的点赞,不失为一种新颖有效的营销方式。</p><p>张一白在接受
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记者采访时称,在现在的票房大环境下,国产电影最重要的是要抱团取暖。“大家要一起努力先把票房的大盘做热,每部电影才能够好起来,只有一部电影好是没有意义的。我们要把自己的电影做好、宣传好,让观众都走进电影院。”</p><p>本报记者 孔令强</p><p>大鹏:范伟和我都很害羞</p><p>2015年,大鹏自导自演的电影《煎饼侠》取得了票房和口碑的双丰收。时隔两年,大鹏终于又有新片在暑期档上映了!今年由他监制兼主演的《父子雄兵》,上映首日就拿下了
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超过3000万的票房。</p><p>
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重庆晨报:两年后重回暑期档,为何选择了《父子雄兵》这部电影?</p><p>大鹏:主要还是因为剧本。它讲了一个好的故事,非常有潜力拍成一部高质量喜剧。所以首先是故事特别吸引人。</p><p>重庆晨报:为什么又会找来范伟老师合作?</p><p>大鹏:范伟老师是我的偶像,我很喜欢看他的喜剧。同时还有一个重要的特点就是我跟他长得有一些像,我们演父子是能让观众信服的。</p><p>重庆晨报:范伟老师和乔杉同为喜剧演员,他们有什么不同?</p>
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<p>大鹏:喜剧演员有两种,一种是和现实生活有着鲜明的反差,比
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如我和范伟老师,在私下里我们都特别的害羞,在镜头前却可以做很多疯狂的事。乔杉是表里如一的喜剧演员,他私底下也很好笑,所以跟他在一起会让人特别开心。</p><p>重庆晨报:将来会一直拍喜剧吗?</p><p>大鹏:我希望创造有趣的东西,它不一定仅仅是喜剧,一切有趣的我都愿意去尝试,甚至纪录片。</p>
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