标题:
自主品牌车企应提升学习模式
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作者:
东武柏
时间:
2017-9-10 01:18
标题:
自主品牌车企应提升学习模式
自主品牌车企应提升学
隔附子灸
习模式
<p>盖世汽车网2月10日报道一个中心,两个基本点:</p>
<p>以企业盈利发展为中心,以市场为导向开发产品和提升
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产品销量为基本点!</p>
<p>不要为了做产品而去做产品,做企业不是做政治!</p>
<p>下面以具有代表性的奇瑞汽车来阐述!</p>
<p>企业是以盈利为目的,在盈利的同时提高当地政府的税收和劳动就业率。国家搞企业体制改革也说明这点,企业发展的决策要尽量避免政治化!</p>
<p>奇瑞“生孩子好打架”思想就容易产生错误路线,只想做到1 1大于2来提升销量,不以市场为导
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向开发产品!</p>
<p>奇瑞发展多品牌经营,奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞4品牌同时发展。</p>
<p>在目前状况下,奇瑞的产品开发就要以各个品牌来
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划分消费群体,并设计产品特征!也就在此时,奇瑞需要抛弃以前QQ和瑞虎车型模仿的模式,不能是单独产品单打独斗,而是像将各个品牌看成子公司模式发展,每个产品系列都应有自己的参照系来模仿开发,以前奇瑞的产品布局是乱糟糟的,通过分析希望奇瑞能速度改进,毕竟是自主汽车的支柱品牌之一!</p>
<p>下面举例进行简单分析:</p>
<p>奇瑞于2008
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年北京车展推出五娃系列产品,由目前奇瑞的产品布局,此五款车已经被划分到比较高端的瑞麒品牌。瑞麒M1和瑞麒X1已经先后上市,在2009年瑞麒M1
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累计销售15400辆,成绩职能说还算过得去;瑞麒X1累计销售2050辆,在成长期,销量在逐步提升!虽然两个车型的销量都在提升,但是,此种速度与奇瑞给五娃车型的品牌定位来衡量的话,还是比较慢的!两车是瑞麒品牌发展的先锋车型,想要让瑞麒发展起来那就要这两款车只能卖火,不能默默无声。</p>
<p></p>
<p>为什么会这样呢,因为
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五娃是“为了做产品而做产品”产生的多胞胎,是在“多生孩子好打架”的指导思想下,在当时的政治背景和社会环境下的产物!</p>
<p>开发产品不能搞一言堂!</p>
<p>“五娃”五
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个车型,也算是五胞胎,同平台生产是很明智的选择,也是全球汽车发展的趋势。但是,“龙生九子,九子有别”,那在这五款车造型的时候就没相到这五款车太像了吗?难道是在打造品牌特征?在打造品牌特征的时候要注意两点:
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1、历史沉淀下来的可以成为品牌特征,如JEEP;2、经典车型之所以是经典车型,就是因为他与其他
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产品既有广泛的共性,又有被消费者广泛接受的特性。具有这两点的时候再去打造品牌吧!但是在目前五娃的情况是平台一样,车身前部几乎一模一样,不能仅仅为了省模具费用而浪费了辛辛苦苦开发出来的车型!小型车本来就是时尚的产品,这么多一样的脸蛋,你不怕产生审美疲劳吗?一旦产生审美疲劳,那五款车就都废了!做车不能这样,这是不负责任的做法!</p>
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作者:
惠拜恢
时间:
2017-9-10 03:10
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